Manual da Marca
e da Identidade Visual
HISTÓRIA, CRIAÇÃO E REGRAS DE
APLICAÇÃO DA MARCA
SUMÁRIO
HISTÓRIA
OBJETIVO
CONCEITO
DESENHO DA MARCA
TIPOGRAFIA
PADRÃO CROMÁTICO
VERSÕES MONOCROMÁTICAS
MALHAS CONSTRUTIVAS
CAMPO DE PROTEÇÃO
USOS INCORRETOS
APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIAS
VEÍCULOS
PAPEL TIMBRADO
CARTÃO DE VISITA
HISTÓRIA
Fundada em 17 de junho 2022, na cidade de São Paulo – SP, pelo Sr. Carlos Moreira.
Sempre atuando no segmento de transporte rodoviário de cargas, tem como perfil de transporte predominante a carga seca fracionada, também chamada de encomendas em geral. Efetua também o transporte de mudanças.
Sua malha logística está arquitetada para atender uma área de 500.884 Km2, abrangendo 1.216 cidades.
Para garantir a qualidade dos serviços, a operação total conta com dezenas de rotas e cerca de mais de 300 veículos diariamente envolvidos, rodando mais de 75.000 km/dia.
Atualmente a VELOZ TRANSPORTES movimenta mais de 400 mil kg/dia de cargas e realiza mais de 5.000 eventos semanais entre coletas e entregas.
A idade média da frota é de 3 anos e as principais marcas de veículos adquiridas pela empresa são:
Mercedez Bens, Volkswagen e Scania.
Gerando em torno de 300 empregos diretos e 100 indiretos, a VELOZ TRANPORTES mantém junto a todos os funcionários e prestadores de serviços uma política de compromisso com seu crescimento constante.
A marca é o ponto de partida para o que chamamos de Sistema de Identidade Visual. Este sistema é formado pelo
elemento principal da Identidade Visual (a marca) e os seus elementos complementares (cores, tipografia e outros
grafismos), que assim representam visualmente a Instituição.
Para constituir tal sistema de forma eficaz, são necessárias normas e especificações a serem seguidas por toda a
comunidade e por terceiros. Com este objetivo, apresento o Manual de Identidade Visual da VELOZ TRANSPORTES.
Nele serão apresentados a marca e seus elementos complementares, como também a série de especificações técnicas para a aplicação do Sistema de Identidade Visual nos principais suportes de comunicação.
VELOCIDADE COM RESPONSABILIDADE: A representação gráfica desse pensamento é dada pelo logotipo da VELOZ TRANSPORTES, que foi desenvolvido através de uma fonte que passa a sensação de velocidade, junto com um símbolo, que é exatamente a silhueta de um Falcão Peregrino, voando em direção ao seu alvo, esse pássaro é o animal mais rápido do mundo, esse símbolo representará a letra O da palavra VELOZ.
A cor laranja da palavra VELOZ, nos traz a sensação de algo ágil, com muita energia, a cor azul com a silhueta do Falcão Peregrino vazada, remete a visão do pássaro voando a toda velocidade no céu e a cor preta na palavra TRANSPORTES remete a seriedade e estabilidade da empresa.
OBJETIVO DO PROJETO
CONCEITO
Assinatura alternativa - vertical, recomendada para uso em espaços mais quadrados, para que se encaixe melhor e não deixe um alinhamento desproporcional.
DESENHO DA MARCA
Assinatura principal, recomendada para uso prioritário, exceto em espaços quadrados.
TIPOGRAFIA
As fontes escolhidas para Identidade Visual da VELOZ TRANSPORTES foram a Segoe UI, uma tipografia com boa legibilidade.
Na fonte Segoe UI é permitido usar a variação Bold nos títulos e a Light nos textos. No logotipo, a fonte usada foi a Aero para passar a sensação de velocidade no nome.
PADRÃO CROMÁTICO
A cor é um dos elementos mais importantes na Identidade Visual da Instituição.
As cores adotadas como padrão podem ser obtidas nos processos PANTONE, CMYK, RGB, e Hexadecimal, tendo em cada um deles sua própria especificação.
Pantone
Tabela universal de cores que relaciona para cada totalidade de cor a um código padrão de cores utilizado em artes gráficas como referência para impressão.
CMYK
Sistema de composições das cores substrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) que permite uma grande variedade de cores.
RGB
Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), utilizado para compor as cores em monitores de vídeo dos computadores e televisões.
Hexadecimal
Usada para indicar cores em documentos hipermidiáticos, na linguagem de formatação HTML e CSS. Consiste em expressar em três números hexadecimais os valores do vermelho, do verde e do azul da escala RGB, podendo assumir os valores #00 (ou “0” em RGB) a #FF (“255” em RGB).
VERSÕES MONOCROMÁTICAS
O logotipo da VELOZ TRANSPORTES pode ser usado também nas versões, positivo, negativo e tons de cinza, levando ewm consideração sempre a cor de fundo para que as duas cores não entrem em coflito.
Para a aplicação do logo na cor original em fundos coloridos, devemos seguir a orientação abaixo, onde nos mostra o logo aplicado em fundos com no máximo 10% saturação total da cor.
FUNDOS COLORIDOS
MALHAS CONSTRUTIVAS
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.
As figuras abaixo possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.
O campo de proteção preserva a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas, etc.) pode ultrapassar o espaço delimitado pela linha preta, depois da linha tracejada.
O módulo X equivale à altura da letra T, da palavra TRANSPORTES e o campo de proteção é definida por 1X.
CAMPO DE PROTEÇÃO
USOS INCORRETOS
nãomudar as cores
não esticar verticalmente
não esticar horizontalmente
não inclinar
não inverter as cores
nãomudar a tipografia
não usar em outline
não usar outra versão monocromática
não mudar a ordem dos elementos
não colocar borda
não colocar sombra
não usar sem o campo de proteção em fotografias
APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIAS
As aplicações em fotografias são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização:
• O logotipo deve ser aplicado sobre uma área de cor homogênea da imagem;
• O respiro definido no Campo de Proteção deve ser respeitado, de forma que qualquer elemento não tenha uma aproximação excessiva do logotipo;
• As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção do logotipo;
• A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da VELOZ TRANSPORTES.
VEÍCULOS PARA ENTREGAS
Para fazer a entrega de produtos menores e que o local onde o cliente está é dentro do estado de São paulo, a VELOZ TRANSPORTES utiliza uma van prata, adesivada com as cores da marca, com a frente da van na cor azul e com o seu logotipo na lateral do veículo.
Para fazer a entrega de produtos maiores e que o local onde o cliente está é fora do estado de São paulo, a VELOZ TRANSPORTES utiliza um caminhão prata, adesivado com as cores da marca, com a frente do caminhão na cor azul e com o seu logotipo na lateral do veículo.
PAPEL TIMBRADO
Seguindo as cores e tipografia da marca, o papel timbrado da VELOZ TRANSPORTES, segue um layout com o seu logotipo no canto superior esquerdo e com o local e data no canto superior direito.
Abaixo, contém a localização e a data.
Após, contém as informações do destinatário, com nome, cargo, endereço, e-mail e telefone.
No meio do papel timbrado, está um espaço em branco para a digitação do texto do destinatário, finalizando com a assinatuta do remetente e um grafismo em laranja no rodapé, (esse grafismo remete a parte superior da fonte Aero) e o elemento do logotipo com a silhueta do pássaro, em cinza.
Formato: A4 (21,0 x 29,7 cm)
Impressão: Frente
Cores: 4x0 (colorido)
Papel: Offset 90g
Acabamento: Refile
Sem Enobrecimento
Sem Extras
CARTÃO DE VISITA
Seguindo as cores e tipografia da marca, o cartão de visita da VELOZ TRANSPORTES, segue um layout com impressão frente e verso.
Na frente, o seu logotipo se encontra centralizado.
No verso, o logotipo está no canto superior esquerdo, as informações de contato da empresa está no canto inferior direito, contém uma faixa azul com a silhueta do pássaro na lateral direita e na parte de baixo, o grafismo laranja, o mesmo que está no papel timbrado da VELOZ TRANSPORTES.
Formato: 90 x 48 mm
Impressão: Frente e Verso
Cores: 4x4 (colorido)
Papel: Couché Fosco 300g
Acabamento: Refile
Sem Enobrecimento
Sem Extras